23. Oktober 2025
Was Ärzt:innen wirklich von einem Aussendienst-Besuch erwarten
Was erwarten Hausärzt:innen wirklich von einem Besuch des Pharma-Aussendienstes oder eines Key Account Managers? Eine aktuelle Befragung zeigt: Weniger ist mehr. Die meisten Ärzt:innen wünschen sich einen gut vorbereiteten Besuch pro Jahr, der relevante Produktinformationen und aktuelle Forschungsergebnisse vermittelt – kompakt, evidenzbasiert und praxisnah.
07. August 2025
Der Weg zu Marktinformationen - Wie Sie die passende Methode wählen
Wer fundierte Entscheidungen treffen will, steht oft vor der gleichen Frage: Wie kommen wir an wirklich brauchbare Erkenntnisse? Bestehende Daten reichen häufig nicht aus. Dann braucht es eine aufschlussreiche Marktforschung: präzise, fundiert und richtig gewählt. Doch soll es eine Fokusgruppe, ein Experteninterview oder eine schriftliche Befragung wie ein Online-Panel sein? Wir zeigen, welches Format wann den entscheidenden Erkenntnisvorsprung bringt – praxisnah, verständlich und mit dem Blick fürs Wesentliche.
21. Oktober 2024
So maximieren Sie den Nutzen Ihrer Fokusgruppe
Für Pharma-Marketingexperten wie Brand- und Produktmanager sind Fokusgruppen ein unverzichtbares Instrument, um tiefere Einblicke in die Bedürfnisse und Motivationen von Healthcare Professionals oder Patienten zu gewinnen. Sie helfen, das Verhalten der Zielgruppe besser zu verstehen, Hindernisse zu erkennen und neue Chancen zu identifizieren. Trotz dieser Vorteile fragen sich viele unserer Kunden: «Wie stellen wir sicher, dass Fokusgruppen tatsächlich relevante und verwertbare Ergebnisse liefern?“
19. August 2024
Im Zentrum: Der Patient und seine Reise
Der moderne Patient ist informierter und kritischer geworden; er recherchiert, hinterfragt und tauscht sich online aus. Er kommuniziert seine Bedürfnisse und Erwartungen gegenüber den Gesundheitsfachleuten. Für die Pharmaindustrie bietet sich hier eine Chance, Gesundheitsdienstleister mit gezielten, patientenzentrierten Informationsmaterialien zu unterstützen.
19. August 2024
Ärzte lieben Fallstudien – Nutzen Sie das für Ihre Kommunikation
«Wie behandeln Kolleginnen und Kollegen bestimmte Fälle und wie würde ich selbst vorgehen?» Kasuistiken sind bei Ärzten äusserst beliebt, da sie Schritt für Schritt das Vorgehen in einem bestimmten Patientenfall und dessen Ergebnisse beschreiben. Ein Blick auf die Schlüsselfaktoren dieses Content-Formats zeigt schnell dessen Vorteile.
31. Mai 2024
Stellenwert des Pharma-Aussendiensts 2024 und in Zukunft
Für die meisten Pharmafirmen stellt der Aussendienst nach wie vor das wichtigste Instrument zur Markt- und Kundenbearbeitung dar. Obwohl er einerseits kostspielig ist und von Gesundheitsfachpersonen sowie Medien immer wieder kritisiert wird, ermöglicht er andererseits in persönlichen Gesprächen die Übermittlung individueller, auf den Kunden abgestimmter Informationen. Daher stellt sich die Frage, welcher Stellenwert ihm heute zukommt und welchen er künftig einnehmen kann.
30. April 2024
Neue Studienresultate und Expertenmeinungen – was damit tun?
Neue Studienresultate und einflussreiche Expertenmeinungen sind in der forschenden Industrie zentrale Kommunikationselemente. Die Herausforderung besteht darin, diese Ergebnisse und Erkenntnisse attraktiv und effektiv für die Zielgruppen aufzubereiten, ohne dabei zu werblich zu wirken.
09. Oktober 2023
Patientenbefragungen – Patient:innen besser verstehen
Im heutigen Zeitalter des digitalen Wandels und der zunehmenden Bedeutung des Patient:innen-Empowerments gewinnt die Patientenperspektive im Gesundheitswesen immer mehr an Bedeutung. Aber wer kennt diese besser als die Betroffenen selbst? Die Durchführung von Patientenbefragungen ist eine effektive Möglichkeit, die Bedürfnisse und Meinungen der Patient:innen zu erfahren und zu verstehen und ermöglicht es den Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen sowie die Marketingstrategien entsprechend auszurichten.
20. September 2023
Die Wirksamkeit von Experteninterviews im Pharma-Marketing
Ein bisschen Fragen stellen hier, etwas notieren dort und ein paar Aussagen aufschreiben. Das war’s. Weit gefehlt! Ein Experteninterview ist sehr anspruchsvoll und erfordert eine gute Vorbereitung, eine professionelle Durchführung und eine korrekte Auswertung. Nur so lassen sich wertvolle Informationen über aktuelle Behandlungsmethoden oder Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppen gewinnen und die Value Story Ihres Produktes effektiv optimieren.
03. April 2023
Real-World-Data: Eine zu wenig genutzte Goldmine für die biomedizinische Forschung?
Bei jedem Arztbesuch und jedem Krankenhausaufenthalt fallen medizinische Daten an, Laborwerte, Bilder, Befunde, Arztbriefe, tagtäglich und an vielen Orten der Welt. Gebündelt in elektronischen Krankenakten können solche digitalen Informationen mit modernen IT-Systemen effizient gespeichert, abgerufen und analysiert werden. "Big health data" d.h. grosse klinische Datensätze dieser Art eröffnen der medizinischen Forschung völlig neue Möglichkeiten.
