03. Juli 2023
Patient:innen treten ins Rampenlicht - Wie nahe kann ihnen Pharmamarketing in Zukunft kommen?
Patient:innen informieren sich heute online, nutzen Gesundheits-Apps und schätzten einen holistischen Ansatz bei der Behandlung. Sie wählen medizinisches Fachpersonal nach Bedarf und beeinflussen auch die Wahl ihrer Therapie. Für die Pharmaindustrie eine Chance, neue Wege zu Mediziner:innen und Patient:innen zu erschliessen.
16. Mai 2023
Real-World-Evidence: Vom vermeintlichen Extra zum absoluten Muss
Real-World-Evidence (RWE) hat innerhalb kurzer Zeit eine bemerkenswerte Entwicklung durchlaufen. Neben seinem festen Platz in der Post-Market Surveillance von Arzneimitteln, wird RWE heute auch in Phasen vor der Marktzulassung eingesetzt und erfreut sich bei einer wachsenden Anzahl von Akteuren zunehmender Akzeptanz.
03. Mai 2023
Omnichannel im Healthcare Marketing – Patienten und Ärzte im Mittelpunkt
Omnichannel-Marketing schafft Erlebnisse, die Zielgruppen an jedem Touchpoint für sie zugeschnittene, relevante Inhalte bieten. Da bei dieser Strategie Vertriebs- und Marketingkanäle nahtlos miteinander verknüpft sind, kommt bei den Kunden überall eine klare, einheitliche Markenbotschaft an. Die mühelose Navigation der Kontaktpunkte ermöglicht höhere Konversionsraten. Inwiefern treffen diese Grundprinzipien des Omnichannel-Marketing auch für das Gesundheitswesen zu?
24. Januar 2023
Auf einen Kaffee mit künstlicher Intelligenz
«Bahnbrechend!», «Das ist die Zukunft!», «Gruselig!»: So oder so ähnlich sind in der Regel die ersten Reaktionen von Userinnen und Usern des Chatbots ChatGPT. Dabei handelt es sich um ein dialogbasiertes Sprachmodell, das künstliche Intelligenz nutzt, um menschliche Konversationen zu imitieren. Wir haben uns mit dem Chatbot über die Zukunft von Pharma-Marketing unterhalten.
04. Dezember 2022
Kongress-App Metrics, die Sie kennen sollten
Nein. Hier geht es nicht darum, Ihnen theoretisch darzulegen, welche App Metrics grundsätzlich erhoben werden sollten. Es geht vielmehr darum, Ihnen aufzuzeigen, wie medizinische Kongress-Apps genutzt werden und wie Sie als Pharmaindustrie davon profitieren.
16. September 2022
Print- oder Digital-Mailings: Ein Vergleich von Äpfeln mit Birnen?
Print-Mailing oder Newsletter oder in Kombination? Welche Massnahme eignet sich für welche Botschaften? Wie erziele ich die grösste Reichweite und Response? Diese Fragen stellen sich häufig bei der Erarbeitung des Kampagnen-Massnahmenplans. Wir gehen diesen Fragen in diesem Beitrag auf den Grund.
23. Mai 2022
Die Sichtbarkeitsgaranten: Mediaanalyse, -beratung und -planung
Welche Fachärztin nutzt welches Medium? Wann sollte die Anzeige erscheinen? Welcher Verlag / welche Plattform bietet die besten Konditionen? Antworten auf diese oder ähnliche Fragen können Media-Expertinnen und -Experten geben. Was sie genau machen und mit welchen Herausforderungen sie konfrontiert sind, beantwortet in diesem Beitrag unsere Mediaplanerin Petra Wolbeek.
16. August 2021
Crossmediales Pharmamarketing: Das sind die Empfehlungen der Experten
Das Redaktionsteam des Branchenmagazins PharmAustria hat Pharmamarketing-Experten aus dem deutschsprachigen Raum – darunter auch unseren CEO Dr. Walter Kaiser – zu aktuellen Kommunikationsthemen interviewt. Auch wenn Marketingtrends im Pharmabereich deutlich langsamer als im Konsumgüterbereich erfolgen, sind sich die Befragten dennoch einstimmig darüber einig: Eine crossmediale Marketingstrategie ist heutzutage unerlässlich. Die wichtigsten Expertentipps für die Umsetzung dieser Kommunikationsform haben wir für Sie in diesem Beitrag zusammengestellt.
23. Juni 2021
Advertorials und native Advertising im Pharmamarketing
Kürzlich hat uns ein Kunde gefragt, ob wir ihm aufgrund der wachsenden Bedeutung der digitalen Kommunikationskanäle weiterhin die Schaltung von Publireportagen – oder anders ausgedrückt Advertorials – empfehlen würden. Ja, würden wir. Erfahren Sie hier warum.
28. April 2021
Wie Sie virtuelle Kongresse für Ihr Marketing richtig nutzen
In 'normalen' Zeiten sind Kongresse in vielen Pharmaunternehmen mehrheitlich das Hoheitsgebiet der Sales-Force und gegebenenfalls der Medical Scientific Liaison Manager. Das Marketing ist häufig eher für die Organisation und Gestaltung sowie die Bestückung des Stands zuständig. Doch virtuelle Kongresse sind mehr Marketing als Sales. Hierzu ein paar Tipps.
